“三招搞定糖尿病”“來預約針灸，可根治白內障”“點擊直播間鏈接，領取定制中藥”……某些社交平臺上，一些所謂的“網紅醫生”，有的打著科普的幌子嚇唬病人、推銷“神藥”;有的打著祖傳的旗號，自稱包治百病、無所不能;有的號稱專家權威，擦邊色情、收割流量……這些“網紅醫生”，以治病救人之名，行流量變現之實，坑害患者、玷污醫衛行業聲譽、敗壞網絡生態環境，需要下猛藥治治他們的流量沉疴。
所謂的“網紅醫生”，有些是注冊的真醫生，有些只是在醫院上班的護士或技師，更多的則是冒牌貨、假醫生。但在網絡平臺上，這些人身上穿著白大褂，嘴里飆著醫學名詞，是不是名副其實的專業醫生，普通網民難以分辨。
互聯網診療活動，國家嚴格實行準入管理。根據《互聯網診療管理辦法(試行)》等文件，只有具有相關資質并獲主管部門審核的醫療機構，才可以開展互聯網診療。具有行醫資格的醫師，需要所執業注冊的機構同意，才能開展互聯網診療活動。
國家市場監督管理總局2023年發布的《互聯網廣告管理辦法》明確規定，禁止以介紹健康、養生知識等形式，變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告。
對照這些規定，不少所謂的“網紅醫生”的行為，明顯涉嫌違法違規。
對于具有行醫資格的“網紅醫生”來說，很多人將科普與問診、治療混為一談，名義上是在科普，實際上是在問診和治療，甚至在直播中夸大其詞向網友推銷藥物或保健品，已經涉嫌違反《互聯網診療管理辦法(試行)》和《互聯網廣告管理辦法》的相關規定。
對于只是護士、技師的“網紅醫生”來說，由于并不具有網絡問診、治療資格，在網上開展實質性的診療活動，不僅涉嫌違反互聯網診療活動有關規定，還明顯超出專業職能范圍，有滑向“非法行醫”的危險。
對于冒牌的“網紅醫生”來說，打著科普或養生的旗號，蹭醫生的流量帶貨牟利，則涉嫌坑蒙拐騙，給消費者身體健康、生命安全帶來極大隱患。
不論是“真醫生”的違規互聯網診療行為，還是“假醫生”的招搖撞騙、偽科普直播，都離不開利益驅使，讓原本救死扶傷的神圣職業，變成坑害群眾的流量密碼。
整治“網紅醫生”流量沉疴，是規范互聯網診療活動、維護行業正常秩序的基本要求，更是守護廣大醫護人員名譽形象、呵護億萬群眾生命財產安全的重要保證。
國家衛健委近來表態，一些“網紅醫生”的行為嚴重違反互聯網診療管理和廣告管理的相關法律法規，將加大互聯網健康科普亂象的整治力度。
明確科普與問診有別，持續開展整治管理。引導網絡醫生強化自律，嚴格規范個人網絡行為，不能借科普的名義問診，也不能為了利益夸大患者病情，更不能借醫生的名頭高價帶貨。
相關社交平臺不能奉行“流量至上”。要完善醫療健康類賬號的身份審核，別讓“平臺認證”走過場，淪為行騙者的道具“招牌”;進一步優化算法，強化內容審核，堅決封堵假冒醫生變相發布違規內容，決不為坑人牟利的視頻傳播提供便利。
市場、網絡等行業管理部門也要加強協同，對醫學相關短視頻和網絡直播加強監督，嚴查借科普之名行互聯網診療之實，堅決剎住借醫生名義坑害群眾利益的“網紅醫生”亂象。
順應網友對生活質量和健康醫學知識日益增長的需求，進一步推進優質醫療資源擴容下沉和均衡布局，加大權威網絡醫療科普建設力度。只有讓真科普、真診療的“苗”更加健壯，“網紅醫生”亂象的“草”才會枯萎消失。
（責任編輯：華康）
