從＂會(huì)呼吸的牙痛＂到＂泵走敏感＂：看云南白藥牙膏如何重新定義口腔護(hù)理新標(biāo)準(zhǔn)

　　在消費(fèi)升級(jí)與健康意識(shí)覺(jué)醒的雙重推動(dòng)下，口腔護(hù)理行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)從基礎(chǔ)清潔到高端精準(zhǔn)防護(hù)的變革。近日，云南白藥口腔健康以“齒齦雙護(hù) 泵走敏感”為主題推出護(hù)齦抗敏泵式牙膏新品，通過(guò)"牙齦問(wèn)題-牙齒敏感"的關(guān)聯(lián)性研究突破，為行業(yè)樹(shù)立起標(biāo)本兼治的功能牙膏新標(biāo)準(zhǔn)。同期，云南白藥口腔健康聯(lián)動(dòng)品牌代言人趙麗穎，以多維度創(chuàng)意組合營(yíng)銷模式，將“口腔知覺(jué)型敏感”這一專業(yè)概念轉(zhuǎn)化為全民熱議的消費(fèi)趨勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的高品質(zhì)口腔健康解決方案。

　　隱性痛點(diǎn)挖掘，讓牙齒敏感“看得見(jiàn)”

　　喝冰水時(shí)牙齒突然刺痛?吸涼風(fēng)時(shí)牙齦瞬間酸軟?這些被消費(fèi)者習(xí)以為常的"小毛病"，實(shí)則是口腔健康的預(yù)警信號(hào)。云南白藥口腔健康通過(guò)臨床研究發(fā)現(xiàn)，不少人正遭受不同程度的牙齒敏感困擾，而其中大多數(shù)均未能正確識(shí)別問(wèn)題根源——即牙齦萎縮或牙釉質(zhì)受損導(dǎo)致的牙本質(zhì)暴露。

　　基于此隱性痛點(diǎn)，云南白藥口腔健康創(chuàng)新性地將專業(yè)醫(yī)學(xué)概念"牙小管暴露"轉(zhuǎn)化為"會(huì)呼吸的牙痛"這一生活化表達(dá)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群的日常痛點(diǎn)，更以可視化、場(chǎng)景化的傳播形式吸引眾多網(wǎng)友參與，帶動(dòng)消費(fèi)者建立"牙齦退縮-牙根暴露-冷熱敏感"的因果認(rèn)知。在抖音平臺(tái)發(fā)起的挑戰(zhàn)賽中，參與者加入“會(huì)呼吸的牙痛口腔自測(cè)”科普實(shí)驗(yàn)，通過(guò)簡(jiǎn)單自測(cè)即可判斷口腔敏感程度;更有趙麗穎線上直播演示"倒吸一口氣測(cè)試法"、科普類達(dá)人解析敏感根源、搞笑類達(dá)人演繹“吸氣牙痛”場(chǎng)景......進(jìn)一步降低了專業(yè)概念的認(rèn)知門(mén)檻。數(shù)據(jù)顯示，品牌#齒齦雙護(hù)泵走敏感 相關(guān)話題現(xiàn)已突破2千萬(wàn)播放量(*數(shù)據(jù)來(lái)源抖音話題頁(yè))，成功將專業(yè)晦澀的醫(yī)學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化為全民健康行動(dòng)。

　　科技與文化背書(shū)，強(qiáng)化專業(yè)高端屬性

　　當(dāng)牙齦組織無(wú)法有效包裹牙根時(shí)，直徑約0.5-2微米的牙小管便成為外界刺激直達(dá)牙髓神經(jīng)的通道�；�于這一發(fā)現(xiàn)，云南白藥口腔健康突破傳統(tǒng)抗敏牙膏僅聚焦牙本質(zhì)封閉的局限，創(chuàng)新提出"齒齦同治、抗敏先護(hù)齦"的護(hù)理理念，強(qiáng)調(diào)牙齒敏感需要“護(hù)齦+抗敏+牙釉修護(hù)”。

　　全新推出的護(hù)齦抗敏泵式牙膏采用"三維一體防護(hù)“技術(shù)矩陣”——云南白藥提取物減輕牙齦問(wèn)題，以護(hù)齦撬動(dòng)抗敏，3天祛菌斑，6周緊密牙齦;專利羥基磷灰石通過(guò)微米級(jí)修護(hù)，實(shí)現(xiàn)超86.7%牙小管物理封堵，隔絕外界刺激;鉀離子復(fù)合物則形成神經(jīng)脫敏屏障，有效緩解敏感不適，由此構(gòu)建從牙齦到牙冠三位一體的口腔護(hù)理解決方案，直擊牙敏感根源。此外，聚焦用戶實(shí)際使用場(chǎng)景，云南白藥護(hù)齦抗敏泵式牙膏領(lǐng)創(chuàng)式推出6重專利泵身設(shè)計(jì)，充分滿足精致“懶人”優(yōu)雅生活的儀式感。

　　作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的云南白藥口腔健康，除自身科研實(shí)力過(guò)硬之外，更不忘踐行傳承中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的責(zé)任與使命擔(dān)當(dāng)。此次新品發(fā)布巧妙融合敦煌文化元素，將壁畫(huà)修復(fù)的"清理、修復(fù)、填補(bǔ)、噴涂"四種程序，與口腔護(hù)理的"檢測(cè)、消炎、封堵、養(yǎng)護(hù)"的技術(shù)建立關(guān)聯(lián)，推動(dòng)了品牌與消費(fèi)者間從單一產(chǎn)品功效到深度文化認(rèn)同的進(jìn)階。在特別設(shè)計(jì)的敦煌主題直播間中，云南白藥口腔健康品牌代言人趙麗穎，以“修復(fù)藝術(shù)”為共通點(diǎn)，巧妙聯(lián)結(jié)了敦煌壁畫(huà)修復(fù)理念與口腔健康護(hù)理。她生動(dòng)表現(xiàn)了云南白藥護(hù)齦抗敏牙膏的核心功效：其含有的羥基磷灰石(HAP)能精準(zhǔn)封堵牙本質(zhì)中暴露的牙小管，為牙齒構(gòu)建堅(jiān)固屏障——這正如壁畫(huà)修復(fù)中的精細(xì)填補(bǔ)技藝。直播中更通過(guò)力學(xué)游戲模擬，直觀對(duì)比了普通球形HAP與柱狀HAP的微觀結(jié)構(gòu)差異，有力證實(shí)了柱狀HAP憑借更優(yōu)的牙小管適配性和抗沖刷性能。這種將晦澀原理轉(zhuǎn)化為視覺(jué)化體驗(yàn)的溝通方式，成為產(chǎn)品教育的關(guān)鍵突破口，有效拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。

　　云南白藥口腔健康此次新品上市的創(chuàng)新實(shí)踐表明，在消費(fèi)升級(jí)背景下，以牙膏為代表的功能性個(gè)護(hù)產(chǎn)品營(yíng)銷離不開(kāi)三重跨越：從專業(yè)術(shù)語(yǔ)到大眾語(yǔ)言的概念轉(zhuǎn)化，從單一功能到系統(tǒng)解決方案的產(chǎn)品升級(jí)，從硬廣投放到情感共鳴的傳播進(jìn)化。這不僅是單個(gè)產(chǎn)品的成功，更為行業(yè)提供了"科技+文化+營(yíng)銷"三位一體的發(fā)展新思路。未來(lái)，云南白藥口腔健康將持續(xù)探索基于“口腔知覺(jué)型敏感”隱性痛點(diǎn)下的口腔護(hù)理升級(jí)方案，同時(shí)深化與各領(lǐng)域文化遺產(chǎn)的保護(hù)性合作，讓科技實(shí)力與文化自信共同守護(hù)國(guó)民口腔健康。

（責(zé)任編輯：華康）