近日，中辦、國辦印發的《提振消費專項行動方案》提出“開展健康消費專項行動”，這為健康消費市場帶來了新的政策利好，健康消費正逐漸成為新型消費市場的重要組成部分，來看記者的觀察。
在政策推動下，健康消費市場潛力正在持續釋放，消費者對健康服務的需求也愈加旺盛。記者來到一家運動產品專門店，雖然不是休息日，但依然有很多消費者來選購商品。接受采訪的消費者表示，他平常喜歡健身、爬山，經常購買沖鋒衣這一類產品。現在，越來越多的人開始愛上運動、走向戶外，這是非常好的一件事。
現在，消費者不再僅僅滿足于產品的功能性需求，更是更加追求情緒價值和體驗價值。相關企業負責人表示，隨著大家對于健康需求的不斷提高，越來越多的人將運動作為一種生活方式，商家為了消費者的這些需求不斷進行創新。從過去單純的商品銷售模式，改變為“產品+服務+社群”的模式，給顧客運動全產業的體驗。
一些運動品牌通過創建線下運動社區的方式創新“破圈”，把同一運動的愛好者聚集在一起，使消費者能夠持續享受運動的快樂。
當前，我國健康消費領域呈現消費群體不斷擴圍的趨勢，越來越多的年輕人開啟“主動管理”模式。最近，“國家喊你來減肥”成為熱詞，帶來健康消費的新需求;到公立醫院尋求體重管理的科學方案，讓“專家帶你燃燒卡路里”也成為一種健康新風尚。北京協和醫院臨床營養科主任于康表示，從飲食到運動到睡眠，甚至到環境，各個方面都要一一調整，同時還要注意整體健康狀況，有沒有基礎病、慢性病，有沒有心理上的一些問題，這些問題調控好，最終體重才能管理好。
專家也表示，理念要從發現疾病、治療疾病轉為預防疾病、做好健康維護，體重管理就是做好健康維護的重要一步，通過體重管理可以減少很多慢性疾病的發生，實現從“治已病”向“治未病”的轉變。
隨著越來越多消費者的健康管理提上日程，健康消費將不斷提速，消費結構持續優化升級，當前正煥發出新的活力。
（責任編輯：華康）
