2024年12月25日，由中外傳播智庫聯合中國品牌影響力實驗室、健康傳播指數研究院共同完成的《2024中國出海企業(yè)國際傳播力白皮書》在國家衛(wèi)生健康委員會百姓健康頻道(CHTV)正式發(fā)布。中外傳播智庫理事長、健康傳播指數研究院首席專家劉志明就其中的中國企業(yè)出�！耙粠б宦贰卑l(fā)展報告和中國醫(yī)藥企業(yè)出海發(fā)展報告做了解讀。
劉志明指出，過去幾年，由中國倡導和推動的新一輪全球化正在成為全球經濟發(fā)展新的助推力，隨之而來的是中國品牌的出海熱。這個熱度不是一時性的，未來會持續(xù)很多年。正如世界經濟中心的遷移必然伴隨著品牌中心的遷移一樣，在新一輪全球化過程中，將會誕生一批中國的“新全球品牌”。
他認為，長久以來，“品牌化程度低”或“品牌力弱”是中國企業(yè)全球化過程中的致命短板。以致于國外消費者長期對中國產品、品牌抱持著“廉價”“質量差”“不值得信任”等刻板印象。因此，中國品牌出海并不是難事，但打造全球品牌，實現可持續(xù)發(fā)展，是一個長期過程，要面臨多重考驗。對于中國企業(yè)來說，出海的過程也是一個重新再造品牌的過程，如何制定行之有效的品牌戰(zhàn)略，是影響企業(yè)出海成敗的關鍵因素。要成為跨國公司，就需要塑造全球品牌。在品牌出海的早期，由于中國企業(yè)還處于全球產業(yè)鏈的底端，往往更多關注短期的經濟利益。但到了品牌全球化階段，隨著中國企業(yè)影響力的提升，利益相關方對中國品牌提出了更高的要求。中國出海企業(yè)也要重新定位，改變意識，制定長期可持續(xù)的品牌戰(zhàn)略。從單純強調知名度到“信任與陪伴”的品牌建設轉向，不斷提升品牌的美譽度。
劉志明介紹說，中國醫(yī)藥品牌出海起始于中國加入世界貿易組織(WTO)之后，具體可以分為三個階段，分別是原料藥出海、仿制藥出海和創(chuàng)新藥出海。中國原料藥出海步伐較早，自1992年海正藥業(yè)獲得國際市場通行證起，中國的原料藥逐漸步入國外中高端原料藥市場，如今已經承擔了全球近1/3原料供給。2022年我國原料藥出口總額達到了517.9億美元，主供歐美、日韓、中東和拉美等地區(qū)。
仿制藥在國內“一致性評價”政策出臺后，國際對我國仿制藥質量認可度提升，國產仿制藥出海數量逐年增加，從2015年到2022年，我國仿制藥出海品類已近4000種，以西班牙、美國、日本等發(fā)達國家占比份額最高。
2023年中國創(chuàng)新藥海外授權(License-out)案例數量達到58個，交易金額突破465億美元 。2024年上半年已有34個創(chuàng)新藥項目成功出海，對外授權交易記錄已超過50件，交易總額超過200億美元 。截至2024年11月底，中國創(chuàng)新藥海外授權總首付款規(guī)模高達129.49億美元，總交易對價合計1424.1億美元，折合人民幣約10325億元 。
2024年，中國藥品出海企業(yè)中，影響力排在TOP10的品牌包括：百濟神州、復星醫(yī)藥、恒瑞醫(yī)藥、君實生物、復宏漢霖、中國生物制藥、百利天恒、科倫藥業(yè)、石藥集團、信達生物。
（責任編輯：華康）
