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當(dāng)“管住嘴，邁開腿”成為全民生活信條，在全民健康意識(shí)覺醒、減脂健身蔚然成風(fēng)的消費(fèi)趨勢(shì)下，自2017年中信控股以來，麥當(dāng)勞中國(guó)敏銳捕捉到這一變化，在以一家本地企業(yè)的方式加速本土化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，從國(guó)際餐飲巨頭華麗蛻變?yōu)閲?guó)民級(jí)品牌。它憑借對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察，以500大卡套餐為突破口，交出一份契合本土需求的健康餐飲答卷。
直擊消費(fèi)痛點(diǎn)，科學(xué)配比打造健康方案
作為中資控股后深度本土化的成果，麥當(dāng)勞中國(guó)始終將消費(fèi)者需求置于核心。針對(duì)健身人群“營(yíng)養(yǎng)與熱量難平衡”的矛盾，品牌聯(lián)合專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)數(shù)月研發(fā)推出500大卡套餐系列。該系列以運(yùn)動(dòng)后營(yíng)養(yǎng)需求為基準(zhǔn)，將每份餐品熱量嚴(yán)格控制在500大卡左右，既快速緩解運(yùn)動(dòng)后的饑餓感，又避免熱量堆積。
多元產(chǎn)品矩陣，解鎖個(gè)性化美味選擇
麥當(dāng)勞中國(guó)深知，健康飲食≠口味妥協(xié)。在500大卡套餐體系中，品牌構(gòu)建起豐富的產(chǎn)品矩陣：偏愛西式風(fēng)味的消費(fèi)者，可選擇經(jīng)典安格斯牛肉漢堡搭配無糖可樂;鐘情中式口感的食客，則能品嘗板燒雞腿堡配雜糧飯的組合。此外，甜品控可選擇低卡酸奶杯，茶飲愛好者還能搭配清香烏龍茶，通過“基礎(chǔ)套餐+自由選配”的模式，既保障營(yíng)養(yǎng)均衡，又滿足多元口味需求，真正實(shí)現(xiàn)“健康與美味兩手抓”。
全場(chǎng)景服務(wù)升級(jí)，構(gòu)建便捷用餐體驗(yàn)
作為一家扎根中國(guó)的本地企業(yè)，麥當(dāng)勞中國(guó)的本土化創(chuàng)新貫穿服務(wù)全鏈條。全國(guó)超7000家門店的密集布局，確保商圈、社區(qū)、交通樞紐等地的消費(fèi)者，都能快速獲取健康餐品;官方APP與小程序推出“健身專屬點(diǎn)餐通道”，支持提前下單、到店即取，大幅壓縮用餐時(shí)間;麥樂送服務(wù)承諾30分鐘送達(dá)，讓居家健身者也能輕松享受熱乎餐食。
傳遞健康理念，引領(lǐng)可持續(xù)生活方式
麥當(dāng)勞中國(guó)深刻認(rèn)識(shí)到，餐飲企業(yè)不僅是食物的提供者，更是健康生活方式的倡導(dǎo)者。在推廣500大卡套餐時(shí)，品牌同步推出“健康飲食指南”科普內(nèi)容，通過短視頻、圖文等形式，在自媒體平臺(tái)與門店循環(huán)傳播;讓消費(fèi)者在享受美食的同時(shí)，逐步建立科學(xué)的飲食觀念。
從精準(zhǔn)的產(chǎn)品研發(fā)到全場(chǎng)景服務(wù)升級(jí)，從多元口味選擇到健康理念傳遞，麥當(dāng)勞中國(guó)以500大卡套餐為縮影，展現(xiàn)出這家本地企業(yè)深耕本土市場(chǎng)的決心與實(shí)力。未來，麥當(dāng)勞中國(guó)將繼續(xù)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，在健康餐飲領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，為國(guó)民打造更優(yōu)質(zhì)、更貼心的餐飲體驗(yàn)，書寫中國(guó)餐飲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
（責(zé)任編輯：華康）
