近年來,國民運動意識持續覺醒,從大眾的跑步、爬山、citywalk,到小眾運動徒步、滑雪、露營、騎行,越來越多人積極走向戶外,探索多元運動方式,并有意識地提升自身運動表現及健康水平。運動健康的相關上下游產業,隨之在中國迎來了歷史性發展機遇。
與這股運動熱潮相伴而生的,是國民對健康管理認知的深刻提升。眾所周知,運動與飲食、習慣、健康狀況之間存在著緊密且復雜的有機關系,共同作用身心,更存在極大的個體差異,綜合影響運動表現和健康水平。如何精準捕捉運動人群的行為特點與內在需求,滿足不斷攀升的需要,已成為運動健康邁向“未來式”的核心命題。
11月24日,國內最大的健身平臺Keep攜手平安健康險發布了《2024年度國民運動健康白皮書》(下簡稱《白皮書》)旨在深入洞察國民健康趨勢,為健康產品與服務的科學優化提供有力支撐。
這是雙方聯袂之后的開篇之作。Keep是國內最大的健身平臺,旨在為用戶提供全面的健身解決方案,幫助用戶實現其健身目標;平安健康險作為國內首批專業健康保險公司,近年來大力推進健康保險與健康管理的深度融合,推出“平安樂健康”服務體系,從傳統的就醫理賠延伸至全周期全旅程健康管理服務。基于雙方品牌理念的深度共鳴及目標用戶群體的高度一致,兩者于今年正式宣布戰略合作,通過跨學科、跨領域的優勢互補,旨在為用戶帶來雙向打通賦能的運動健康服務。
我們更加欣慰地看到,越來越多的企業已經注意到運動健康人群的數量及需求都在不斷增長。如報告企業案例中提及的知名保健美容零售商,屈臣氏將“健康美麗”作為其價值傳遞的核心,其精準性、便捷性、專業性也在不斷迭代。今年,屈臣氏大力布局了大健康店,不僅有海量跨品類的健康產品,也不斷豐富個性化的服務場景、健康建議,針對消費者的不同需求提供一站式健康美麗綜合解決方案,不斷深化其健康基因與文化底蘊。
以大數據為翼,全面概覽2024年度國民運動健康現狀及趨勢
本次白皮書基于Keep用戶抽樣調研+艾瑞社區用戶調研展開,對不同運動習慣人群的健康認知、健康意識與行為情況展開了摸排調研,調查樣本覆蓋全年齡層及多元職業群體,深入分析其習慣喜好、健康管理意識、健康飲食保健、健康風險預防等多個維度,特別聚焦于每月至少運動2次的人群。
研判發展趨勢,為全民參與、科技賦能的健康新生態注入動能
通過1438份有效問卷的細致分析與大數據的綜合比對,結合艾瑞平臺權威專家團隊研判,白皮書揭示了運動健康行業的核心發展趨勢:
首先是體育的活躍度和容量。體育產業總規模、增加值增速分別達到13.2%、15.4%,其中路跑賽事是激活體育產業增加的核心抓手。男女性別及年齡段分布已經趨于平均,有規律運動習慣(每周3~5次)的人占比40%。
其次,在健康內服保養上,運動人群日常注重腸胃保健、心腦血管保健及骨骼關節保健,其次是皮膚健康、肝腎保健、呼吸道保健。在外用保健品方面,健康管理、健身器材、智能穿戴類產品較受運動人群歡迎;在渠道上,傳統電商平臺是首選,屈臣氏、同仁堂等大健康相關品牌小程序也日漸得到青睞。
最后是健康管理市場的積極信號。健康風險意識的普及滲透率正在穩步提升,72%的運動人群意識到積極防控的重要性,并開始主動預防,如購買運動健康保險,如平安健康保險、中國人壽保險等,規避運動帶來的風險,帶動細分保險需求增長。
這些核心結論不僅精準體現了運動健康產業的風向,更彰顯出人群對于個性化、精準化服務的深切追求,也揭示了針對健康、運動與飲食保健、運動與風險預防之間底層關系及科學依據。
該《白皮書》的發布,為行業提供了寶貴的市場洞察與數據支持,更在龐大的全民健康版圖中指明了方向,有助于相關健康產品,特別是在運動健康保障、風險預防及配套服務方面的優化升級。
我們盡可期待,本次研究將大力推動運動健康行業的迭代升級,隨著大數據技術的深度融入,產品及服務的完善和豐富,定有更多激情與律動,在城市的街頭小巷迸發,在賽場上肆意揮灑,運動健康產業在大數據賦能之下釋放無限潛力,構建出新的“健康中國”藍圖。
（責任編輯：華康）
