2024年的進度條已加載完畢。這一年,中國洗護市場格外熱鬧,多個國貨集團推出新品牌“殺入”賽道“搶蛋糕”,外資企業也不甘示弱,扎堆上新品、新系列,以期擴大其市場份額。
在這場激烈的市場爭奪戰中,阿道夫穩扎穩打,持續穩固了國貨洗護第一品牌的行業地位,2018年6月到2024年6月洗發水銷量在國產品牌中實現“六連冠”。接下來,讓我們一起回顧阿道夫2024年的主要發展亮點,見證國貨洗護頭部品牌的發展活力和堅韌成長。
新發展里程,智能智造基地封頂
2024年伊始,阿道夫就迎來了一個里程碑式的發展節點:阿道夫智能智造基地一期封頂,正式進入新的建設階段。阿道夫將把此基地打造成為集產品研發、工業制造、電商孵化、科技創新、貿易交流、辦公展廳等功能于一體的現代化智能智造產業園。待基地落后,誠邀行業同仁入駐,一起努力讓白云美灣走出更多更大更強的企業品牌,締造新經濟形勢下的國貨新勢力,共同推動“國貨出圈”向“國貨出海”,振興民族品牌。
突破新技術,發布多項創新成果
2024年,阿道夫加入了毛發健康產業聯盟,舉辦了“阿道夫頭皮護理生態圈科學峰會”,發布了多項創新突破成果,包括:全球首創植物去屑發明專利《一種植物去屑組合物及其制備方法和應用》,突破植物去屑技術壁壘;芯根健®、茶玻因™和舒安因™3款自研原料,有效應對脫發、控油、頭屑和頭皮瘙癢等問題;修復受損頭發中二硫鍵的多元醇雙馬來酸酯和無氧化燙發的丁二胺雙馬來酰胺的開發,以及基于姜黃素和(白轉黑)植物多酚的點擊染發技術等4項突破性研發方向,有力推動洗護行業的技術升級。
目前,這些創新突破成果已應用到阿道夫天然香、茶麩、防脫系列以及姜谷防脫系列等產品中。
首發新品,天然香系列亮相國際時尚產業大會
2024年,阿道夫依托于領先行業的“三園一院一室”產學研體系,基于“香氛+”復合功效的策略,持續創新洗護科技,讓更多科研成果從實驗室走向生產線,為消費者帶來更多優質產品和美好體驗。
其中的阿道夫天然香系列,是阿道夫推出的年度明星新品,應用了阿道夫最新最前沿的科研成果,包括在全球首創的植物去屑發明專利,阿道夫的自研原料茶玻因™和舒安因™,以及Scent Trek"天然活香技術,保護頭皮生態圈,實現“天然香,植物護頭皮”的新理念。
11月27-30日,2024中國(廣州)國際時尚產業大會在廣州舉辦時,阿道夫天然香系列成為大會上的首個首發新品,助力廣州擦亮“時尚之都”名片。
擴張渠道,打造第二增長曲線
2024年,下沉市場持續釋放“向上”活力,成為拉動國內消費增長的“新藍海”。阿道夫精準捕獲切入下沉市場的契機,把握品類先機,推出阿道夫薈谷品牌,從中腰部城市開始發力,全力進軍深分渠道,攜手經銷商撬動億萬級下沉市場,致力于打造集團第二增長曲線。
市場反饋顯示,阿道夫薈谷進入下沉市場后,憑借著“天然植物香氛個護專家”的定位和高端香氛的品牌基因,以及強功效、高品質、高顏值、高性價比的特點,迎合了追求天然綠色植物成分的消費者需求和市場趨勢,很好地滿足了包括縣域在內的下沉市場和低線高收人群的洗護需求,未來大有可為。
明星代言,年輕化營銷,引領洗護新潮流
啟用明星代言,是阿道夫發展戰略之一。2024年,阿道夫攜手品牌全球代言人王一博走入阿道夫第三個品牌元年,持續輸出“明星+新品+動銷”的傳播矩陣,打造明星代言營銷全路徑。
同時啟動跨界合作,例如與“最懂大學生、最懂年輕人”的武功山景區聯手打造“探索天然香去班味”活動,做年輕人的朋友,懂年輕人的情緒,幫年輕人“去班味”,實現1+1〉2的營銷效果。
阿道夫還走進暨南大學、廣州大學、廣東財經大學等10所廣府高校,亮相第四屆粵港澳大學生國際廣告節,繼續舉辦“99留香節”活動,精準鎖定潛在消費群體,搶占Z世代消費群體心智。
在一個個精美陳列、一場場精彩活動、一波波引流轉化中,阿道夫高效觸達年輕消費群體,搶占消費者心智,引領了洗護消費新潮流。
這一年,阿道夫還積極參加廣交會,開拓海外市場。
展望2025年,阿道夫表示將持續創新洗護科技,產出更多科研成果,推出更多優質產品,探索更多營銷新玩法,持續賦能渠道發展,朝著“成為世界一流的個人護理用品企業”目標邁進,讓世界愛上中國美妝,讓世界更愛中國洗護。
(責任編輯:華康)