消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ日前發布了《2025年全球健康與保健產業洞察報告》(以下簡稱報告)。報告顯示，中國健康與保健產業市場呈現健康數據分享意愿強、營養與腸道健康意識增強、減肥與體重管理需求增加、心理和情緒健康關注度提升、健康科技產品漸受追捧、社會責任及環保意識的興起等六大趨勢，它們正在深刻塑造健康與保健產業的未來。
尼爾森IQ中國快消品洞察研究負責人駱琦表示，中國消費者對健康的需求正在經歷著深刻變革。無論是消費者健康需求本身的多樣化、新技術帶來新的普惠產品，還是數字化平臺的發展帶來的健康產品傳播性和可得性的變革，所有這些變化將為健康市場帶來前所未有的挑戰和機會。
當前，中國消費者更注重健康營養。對于高纖維食品、營養豐富的“超級食品”、高蛋白植物基食品和益生菌食品的認知度、接受度和未來購買意向均高于全球平均水平。不少中國消費者計劃在未來購買更多高纖維食品，一些中國消費者計劃購買高蛋白植物基食品、益生菌食品。
報告顯示，中國消費者對健康科技產品的接受度高于全球平均水平，部分中國消費者表示更喜歡具有健康功能的科技產品，還有一些中國消費者表示喜歡具有健康功能產品，但是否購買會取決于價格。
尼爾森IQ中國科技及耐用消費品洞察研究負責人孔繁之表示，健康與保健產業企業必須聚焦六大關鍵領域，一方面，建立透明化的信息傳遞機制，通過數據驅動的個性化服務提升消費者的決策參與感，同時增強產品的信息透明度，從而提升消費者對健康產品的信任和滿意度。另一方面，企業還需關注消費者的心理與情感健康需求，提供價格親民且符合需求的健康科技產品，以實現科技普惠和體驗升級。
（責任編輯：華康）
